是激励还是厂商炒作 简析美女解说能否兑现晚餐承诺

近年来在网游营销手段乏力的大环境下,美女营销一跃成为了最重要的营销手段之一,如何使这一营销方式效益最大化也成了诸多厂商的终极追求。最近腾讯推出的塔防页游《部落守卫战》就独辟蹊径,寻找能够成功防守100关的玩家,守关最多者可获得与几位美女解说共进晚餐的机会,自从活动内容正式公布之后,游戏的关注度和百度指数都较之前有很大的攀升,相信还是达到了预期的效果。不过对于活动本身而言,相信有部分玩家会报以质疑的目光——究竟这活动靠不靠谱?美女解说是否能真正兑现晚餐承诺呢?

笔者认为,单纯从活动执行上来看,有了腾讯这个游戏帝国的强力支持,单单是邀请部分核心用户来深圳和妹纸吃个饭难度不大,或者顺便还可以到腾讯大厦里转一圈,然后去欢乐谷和妹纸一起玩玩云霄飞车。联想到腾讯之前在游戏推广方面的各种大手笔,这种面对少量用户的线下联谊活动成本并不会很昂贵,何况一切顺利的话还可以引发不错的口碑营销效果,一传十十传百,利用微博、圈子等传播媒介扩大知名度,何乐而不为呢?

值得注意的是,本次活动虽然吸引了大批玩家的关注,但最终能出席饭局的只是极个别核心用户,对于非RMB玩家和女性玩家,官方也需要准备些许额外奖励来吸引他们的关注,让普通玩家也能乐于参与其中。值得欣慰的是,本次活动除了提供会餐机会给核心玩家之外,还将有Q币奖励、游戏元宝和ipad2提供给参与微博转发和官网投票的玩家抽奖,从目前的情况来看,运营团队还是兼顾到了大部分玩家的利益的。

当然,无论对于核心用户还是普通用户,想要使营销的效果得以维持,还需要官方根据游戏的特色,把这款塔防战争网游的玩法和特点向玩家们推广,在宣传方面也需要加大对游戏可玩性的宣传。除此之外,游戏也需加强对产品本身的锤炼和打磨,毕竟营销是要以产品为本的,只有足够耐玩的产品才能留住那些被美女解说所吸引过来的玩家,不是么?

美女营销目前正处于一个突破低俗、创新发展的关键时间点,《部落守卫战》在美女营销上的创新之举,是否能赢得市场与玩家的青睐,目前还不得而知,但在目前缺乏创意的网游行业内,不但游戏开发需要新创意,营销也需要与时俱进开辟新思路才能获得成功,从这点来看,“寻找守住100关的男人”算是一个比较大胆的尝试,究竟这款游戏的未来将会如何,就让时间来检验吧!

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